Згідно з дослідженнями, потокове передавання та місцеві фільми цього року призведуть до збільшення витрат на контент до понад 15 мільярдів доларів на семи основних ринках Азії.

Media Partners Asia (MPA) повідомляє, що інвестиції в контент зростуть з 14,8 мільярдів доларів у 2025 році до 15,1 мільярдів доларів цього року та до 15,4 мільярдів доларів у 2031 році.

Наразі на телебачення припадає 60% витрат, за ним йдуть онлайн-відео – 30% і фільми – 10%, але у звіті MPA Asia Video Content Dynamics 2026 зазначається, що «оскільки телебюджети скорочуються, фактично все додаткове зростання відбуватиметься за рахунок потокового передавання та фільмів».

У звіті оцінюються витрати в Індії, Індонезії, Південній Кореї, Малайзії, Філіппінах, Таїланді та В’єтнамі, з ключовими висновками, які показують, що хоча азіатська відеоіндустрія має велику аудиторію та цінні бренди, це не обов’язково «означає привабливі фінансові прибутки», оскільки багато «шановних медіакомпаній» торгують «значно нижче своєї балансової вартості».

MPA прогнозує, що компанії, які розумно витрачають кошти, раціоналізують витрати та захищають «переваги справжнього вмісту», будуть «все більше відокремлювати» тих, хто цього не робить.

З 14,8 мільярдів доларів з 2025 року на Південну Корею припадатиме 6,9 мільярдів доларів, за нею йде Індія з 5 мільярдами доларів, що становить близько 80% від загальної суми.

MPA зазначив, що потокове передавання випередило телебачення в Індії: онлайн-відео становило 46% інвестицій у контент у 2025 році порівняно з 42% для телебачення. Минулого року індійські глядачі транслювали 420 мільярдів годин, причому JioHotstar лідирував із 58% преміум-переглядів VOD. Спорт стимулює попит, і JioHotstar збільшив охоплення під час крикетного сезону IPL.

У Південній Кореї Netflix лідирує з вітчизняним стримером TVING на другому місці, тоді як індонезійський Vidio був прибутковим з четвертого кварталу минулого року та лідирує на ринку з 6 мільйонами платних передплатників. За даними MPA, широкі права TVING на бейсбол розширили його аудиторію з 5,3 мільйонів до 6,5 мільйонів.

MPA додав, що місцеві фільми являють собою «найбільш очевидну можливість для розвитку регіону». Про це свідчить зростання касових зборів В’єтнаму на 20% до 213 мільйонів доларів у 2025 році, причому 69% припадає на місцеві назви. Індонезія має такі ж показники, Індія мала рекордний загальний касовий збір у 1,41 мільярда доларів, а місцеві фільми, як вважають, посприяли «значному пожвавленню кінотеатрів» у Південній Кореї цього року.

Тим часом телевізійна реклама знизилася, при цьому MPA припускає, що «деякі телевізійні індустрії все ще мають більше можливостей, ніж рекламна економіка може витримати».

«Азіатській відеоіндустрії не бракує аудиторії чи творчих талантів; їй бракує структури, щоб перетворити і те, і інше на стійкий прибуток. Оскільки поле для помилок звужується, якість управління стане вирішальною», — сказав віце-президент MPA Стівен Ласрокі.

Компанії, які оптимізують традиційні витрати шляхом реорганізації та впровадження нових технологій, таких як штучний інтелект, співпрацюють, коли їхні власні інвестиції вже не мають сенсу, і захищають контент, який дає глядачам підстави залишитися, будуть дедалі перевершувати результати, а розрив між переможцями та програшами збільшуватиметься. »

М’ят Пан Пю (травень), інший аналітик MPA, сказав: «Перегляд даних показує, що попит живий і здоровий. Використання Premium VOD продовжує зростати в Індії, Південній Кореї та по всій Південно-Східній Азії, а потокове передавання зараз є провідною інвестицією в контент в Індії. «Від Ханоя до Джакарти та Мумбаї місцеві історії перемагають у прокаті. Це історія перерозподілу, а не регресу, оскільки капітал переміщується на трансляцію та місцеві фільми, при цьому зростає як аудиторія, так і дохід».