У соціальних мережах, подкастах, велнес-спільнотах і технологічних стартапах відомі велнес-інфлюенсери наразі зображують нікотин як неправильно зрозумілу сполуку, чиї потенційні переваги затьмарюються його негативним зв’язком з курінням. Багато з цих прихильників підтримують рух «Зробимо Америку знову здоровою», який пропагує речовини, що викликають звикання, пов’язані з вживанням тютюну, як натуральні продукти, які можна використовувати для будь-чого: від покращення концентрації до запобігання погіршенню когнітивних функцій. Ця тенденція включає в себе використання нікотину окремо в негорючих продуктах, таких як нікотинові пакети, або в поєднанні з кофеїном, ноотропами або «розумними ліками», які продаються для покращення когнітивних функцій.