National Cinemedia, рекламна компанія в кінотеатрах, яка надає рекламний контент перед показом у партнерстві з AMC Theaters, Cinemark і Regal, підписала великий контракт на розширення діяльності за межами кінотеатрів.

Компанія під керівництвом Томаса Лесінскі підписала угоду про придбання Captivate Holdings. Captivate Holdings підтримує десятки тисяч маленьких екранів в офісних будівлях, холах і ліфтах, на яких відображаються короткі оголошення та вміст, коли люди проходять повз (або коли вони чекають свого поверху в ліфті). Вартість цього контракту становить 275 мільйонів доларів.

National CineMedia вже закріпилася в цьому бізнесі через усі екрани, на яких вона показує рекламу в фойє кінотеатрів (на час свого річного звіту вона мала 17 000 екранів у понад 1300 кінотеатрах). Зараз компанія сподівається запровадити цей метод в офісних і житлових будинках. А з платформою Captivate компанія каже, що матиме 48 000 цифрових екранів, які допоможуть це зробити.

Основним засобом продажу реклами є пре-шоу Noovie, яке проводить колишня компанія. сьогодні Кореспондент Марія Менунос показує дрібниці з фільмів, інтерв’ю зі знаменитостями в стилі вечірки та моменти голлівудського спогаду, переплетені з рекламою.

Після виходу з банкрутства у 2023 році компанія National Cinemedia була готова до змін, хоча COVID-19 був особливо важким періодом для кінотеатрів і вплинув на рекламу в кінотеатрах. У листопаді минулого року компанія витратила 8,2 мільйона доларів США на придбання Spotlight Cinema Network, рекламної мережі, яка обслуговує бутикові, висококласні та автокінотеатри, такі як Cinépolis Luxury Cinemas і Landmark Theaters.

Реструктуризована компанія, яка колись була співвласником і була створена як спільне підприємство великими кінотеатральними мережами, також розкрила у своєму річному звіті, що вона втратила право власності від AMC і Cinemark на початку цього року.

Наразі компанія прагне стати національним гравцем у рекламній індустрії, і для цього вона взяла борг у формі першої забезпеченої позики на суму 275 мільйонів доларів США. National Cinemedia придбала Captivate у інвестиційної компанії Generation Partners, яка володіла рекламною платформою з моменту придбання компанії у газетного гіганта Gannett у 2013 році.

«Придбання Captivate є важливим кроком у просуванні стратегії NCM щодо створення ширшої платформи преміум-відео та цифрової реклами поза домом», — сказав у понеділок Лесінскі, керівник National Cinemedia, додавши: «З завершенням угоди наш фокус переходить на інтеграцію цих можливостей і реалізацію можливостей, які ми бачимо в наших об’єднаних бізнесах».