Сьогодні Variety and Outfront оголосили про перший саміт Variety Experience and Culture Summit: The IRL Advantage за участю Outfront, який відбудеться 7 жовтня в Пенн-Дистрикт Нью-Йорка Skylight. Ця подія, доступна лише за запрошеннями, об’єднує митців, директорів з маркетингу брендів, спортивних лідерів і керівників засобів масової інформації для відвертих розмов про те, як реальні живі події створюють шанувальників, розпалюють творчість і спонукають аудиторію до дій. Також виступатимуть Questlove, Charlamagne tha God та Ice-T.

Оскільки увага фрагментована до нескінченних каналів і екранів, моменти, коли люди вирішують з’явитися особисто, стали одними з найцінніших у ЗМІ. Бренди, спортивні організації та розважальні компанії дивляться за межі екранів, щоб охопити аудиторію на іграх, концертах, фестивалях, прем’єрах і на вулицях власних міст. На саміті ми досліджуємо, що ці зміни означають для маркетологів і як їх застосувати на практиці.

«Партнерство з Outfront на цьому першому саміті відображає саме ті розмови, які зараз потрібні галузі», — сказала Мішель Файнесміт, старший віце-президент Variety з глобального партнерства B2B. «Лідери, які приєднаються до нас, дізнаються, чому переваги IRL, підключення до реального світу, більше не можуть бути автоматизованими. Немає кращого місця для такої розмови, ніж Нью-Йорк, місто, яке щойно відсвяткувало історичний чемпіонат Нікс».

«Існує багато дискусій про те, що означають засоби масової інформації IRL, але не існує універсальної формули для охоплення найбільш важливої ​​аудиторії», — сказала Джулі Массоні, керівник відділу корпоративних продажів на Західному узбережжі, Outfront. «Для індустрії розваг, яка так швидко змінюється, IRL Media — це спосіб прямо протистояти цьому зриву, незалежно від того, чи збираєтеся ви привернути увагу до серіалу, кінотеатрального випуску, концерту, фестивалю чи спортивної події, або намагаєтесь охопити шанувальників через свій бренд. На цьому саміті представлено реальні приклади кампаній, які принесли реальні результати».

Основні моменти програмування включають:

  • Музикант, лауреат премії «Греммі», режисер, автор бестселерів New York Times, Квестлав розповідає про те, як енергія живої аудиторії впливає на його роботу в The Roots, від його ролі домашнього гурту в «The Tonight Show Starring Jimmy Fallon» до розширення групи на щорічному фестивальному Пікніку Roots Picnic.
  • Charlamagne the God, мультимедійний магнат і співведуча клубу The Breakfast Club, розповідає про свій підхід до створення унікальних вражень для своїх пристрасних шанувальників, зокрема фестивалю подкастів Black Effect, і про те, як живі події надихають на творчість на різних платформах, включаючи її найпопулярніше радіошоу The Breakfast Club.
  • Ice-T з’являється в “Закон і порядок: SVU” як сержант. Одафін «Фін» Тутула. Марк Маршалл, голова глобальної реклами та партнерства, NBCUniversal; Рейчел Залузек, директор з маркетингу та старший віце-президент із роботи з клієнтами Volkswagen of America; Джулі Скельцо, головний креативний директор, Xfinity, Comcast; Досвід і життя NBCUniversal, які варто відвідати; Ми розповідаємо про те, як ми заохочуємо фанатів до студійної аудиторії та багато іншого, і досліджуємо, як бренди можуть по-справжньому брати участь у цих культурних моментах. Розмову, присвячену 100-річчю NBC, модеруватиме ведуча NBC News NOW Саванна Селлерс. Кореспондент NBC News.
  • Генеральний директор Outfront Нік Браєн У лейтмотиві про те, чому досвід має центральне значення для наступного покоління маркетингу.
  • Рафаель Еспінал, директор медіа та розваг мерії Нью-Йорка, розповідає про те, як місто Нью-Йорк продовжує служити величезним місцем IRL і каталізатором спільноти, культури та масштабних вражень.
  • Директор з маркетингу Ulta Beauty Келлі Махоні, директор з маркетингу Dick’s Sporting Goods Емілі Сільвер, директор з маркетингу Snap Грейс Као, директор з маркетингу Land O’Lakes Хізер Малеленшек, керівник відділу комерційного маркетингу Instacart Стефані Патурзо-Свінгл Про економіку вражень: чому бренди ставлять залучення до реального світу в основу своїх споживчих стратегій і як інновації змінюють ландшафт подій.
  • У груповій дискусії «Переваги IRL: Побудова довіри в агентському світі» за участю генерального директора Kantar Americas Джеффа Грінспуна, керівника відділу досліджень, аналізу споживачів і стратегії Snap Аарті Бхаскарана та головного спеціаліста з маркетингу та досвіду Outfront Стейсі Майнеро досліджується, що дані показують про те, як реальні взаємодії з аудиторією позитивно впливають на бізнес.
  • Директор з маркетингу NFL Тім Елліс, директор з маркетингу Вищої футбольної ліги Радика Дугал, старший віце-президент із маркетингу та стратегії бренду New York Giants Нілай Шах і головний директор бренду Жіночої тенісної асоціації Сара Свонсон обговорюють, що потрібно, щоб перетворити вболівальників на послідовників протягом усього життя, і як бренди можуть використовувати культурну силу спорту.
  • Приєднайтеся до Пола Кейна, президента TKO Group Holdings (UFC, WWE) On Location, який дивиться у майбутнє емпіричних розваг, включаючи новітні технології, штучний інтелект та нові підходи до дизайну подій. Крісін Кассіс, CMO, Twitch. Бесс Спает, віце-президент із глобального управління брендами та досвіду, American Express; Жозефіна Ваккарелло, виконавчий віце-президент, Live, Madison Square Garden; Бенуа Ватер, директор із медіа та цифрової комерції Liquid Death, сказав:

Variety Experience and Culture Summit: IRL Advantage, представлений Outfront, доступний лише за запрошеннями. Щоб надіслати запит на запрошення, відвідайте різноманітність.com/outfront experience.