Генеральний директор Dollar General каже, що споживачі, які заробляють 100 000 доларів на рік, більше не почуваються покупцями з високим доходом, оскільки ціни на газ стрімко зростають, а інфляція змінює звички | Удача

Епоха високої інфляції, яка почалася під час пандемії коронавірусу, знизила вартість 100 000 доларів до такого рівня, що американці, які заробляють стільки, так само, як і всі інші, шукають вигідних умов.

Walmart раніше зазначав, що більш заможні клієнти роблять покупки в мережі дискаунтерів. І тепер вони опікуються магазинами зі знижками, такими як магазини за 100 ієн.

На Всесвітній конференції споживачів і роздрібної торгівлі Goldman Sachs у вівторок генеральний директор Dollar General Тодд Васос сказав, що його основні клієнти — ті, хто заробляє менше 45 000 доларів на рік — змінять свою поведінку щодо покупок, коли ціни на бензин досягнуть 4 доларів за галон.

Наприклад, вони, як правило, роблять покупки ближче до дому, роблять покупки частіше та купують менше під час кожної поїздки. Клієнти частіше роблять покупки, тому що не знають, що станеться наступного тижня, і купують те, що можуть, коли можуть.

«Але що цікаво в цій економіці, так це те, що навіть представники середнього та вищого середнього класу сьогодні поводяться більше як покупці з низьким рівнем доходу через інфляційний вітер, який триває роками», — сказав він, згідно зі стенограмою Seeking Alpha.

За даними AAA, середня національна ціна на бензин зараз становить 4,476 доларів США порівняно з 3,189 доларів США рік тому, оскільки війна президента Дональда Трампа з Іраном підриває світові ринки нафти. Ціни на дизельне пальне зросли до 6,50 доларів, через що товари, що перевозяться вантажівками, подорожчають.

Але це не тільки витрати на електроенергію. Рахунки за комунальні послуги, нові та вживані автомобілі, страхування, харчування та витрати на догляд за хворими різко зросли. Вассос сказав, що навіть люди, які заробляють понад 100 000 доларів на рік, відчувають тиск.

«Скажу вам, що ми все частіше чуємо від них: «Я не думаю, що зароблю ще 100 000 доларів через ці зустрічні вітри, які я щойно описав», — додав він. «Тож у Dollar General ми вважаємо, що ми маємо гарну позицію, щоб обслуговувати всі різні рівні продуктів, які у нас є».

Проте споживачі залишаються дуже стійкими, пояснив Васос, і головна причина полягає в тому, що вони тримають людей на роботі.

Дійсно, здатність споживачів пристосовуватися до вищих цін була недавньою особливістю економіки США. Останній звіт про роздрібні продажі продемонстрував краще, ніж очікувалося, зростання на 1,2% у серпні, або 1,1% без урахування бензину.

Він передбачив, що клієнти Dollar General знайдуть способи подолати інфляційний ландшафт, оскільки зайнятість збережеться.

«Наявність 2000 товарів менш ніж за 1 долар має сенс для споживачів, як завжди, але особливо в цьому середовищі», — додав Васос.

Є й інші ознаки того, що заробити 100 000 доларів недостатньо, щоб запобігти фінансовій нестабільності. Дослідження Harris Poll минулого року показало, що 64% ​​людей із шестизначним доходом сказали, що їхній дохід — це лише мінімальний дохід, а не віха на шляху до успіху.

Насправді навіть люди, які заробляють понад 200 000 доларів, покладаються на фінансові стратегії, звичні для менш заможних споживачів. Наприклад, 64% скористалися бонусними балами для оплати речей першої необхідності, 50% скористалися планом «купи зараз, заплати пізніше» для покупок до 100 доларів США, а 46% сказали, що покладаються на кредитні картки, щоб звести кінці з кінцями.

Майкл Грін, головний стратег і портфельний менеджер Simplify Asset Management, минулого року також написав вірусний пост у Substack, стверджуючи, що реальна межа бідності повинна становити 140 000 доларів.

Традиційні показники не враховують, наскільки американцям важко покрити прожитковий мінімум, навіть у родинах із шестизначним доходом.

«Якщо чесно оновити поріг кризи (нижню межу, нижче якої сім’я не може вижити) до поточних моделей витрат, ця цифра становитиме 140 000 доларів», — додав Грін.